Publicité TikTok hôtel et restaurant : des vidéos courtes qui mènent à vos réservations directes
Des campagnes TikTok Ads pour montrer votre hôtel, votre hébergement insolite ou votre restaurant en vidéo verticale, et envoyer les spectateurs vers votre site, là où se prennent les réservations.
Partenaire officiel Google HotelsLiens de réservation gratuits, inclus dans toutes nos formules- 3niveauxde réglage dans TikTok Ads Manager : campagne, groupe d’annonces, annonce
- 2typesd’annonces In-Feed : Spark Ads et annonces classiques
- PixelTikTokpour suivre ce que font vos visiteurs sur votre site
TikTok montre votre établissement en images ; votre site prend la réservation.
TikTok Ads Manager est la plateforme de TikTok pour créer, diffuser et mesurer des publicités. Nous préparons vos campagnes (objectif, vidéos, ciblage, budget), puis nous veillons à ce que chaque annonce mène vers une page de votre site capable de recevoir une réservation, une demande ou un appel. Une annonce attire l’attention ; c’est le site qui transforme la visite en client. Les réservations prises avec Booky ne coûtent aucune commission.
- 01Votre objectif
- 02Vos vidéos
- 03Ciblage et budget
- 04Mesure sur votre site
Pour les hôtels, les hébergements insolites et les restaurants
La publicité TikTok s’adresse aux établissements qui ont des images à montrer (une table, une chambre, une vue) et un site vers lequel renvoyer les spectateurs.
- Hôtels
- Hébergements insolites
- Restaurants
- Établissements qui disposent déjà de photos et de vidéos, ou d’un reportage vidéo
- Établissements qui veulent attirer des visiteurs vers leur site plutôt que vers une plateforme
- Établissements dont le site peut recevoir des réservations ou des demandes directes
Votre clientèle est plutôt sur d’autres réseaux ? Voyez la publicité Facebook et la publicité Instagram. Vous n’avez pas encore de vidéos ? Il y a le reportage vidéo. Retrouvez toute la rubrique sur la page Publicité.
Ce que comprend votre campagne TikTok
- 01Définition de l’objectif de la campagne dans TikTok Ads Manager : trafic vers votre site, vues de vidéo, génération de prospects, ventes…
- 02Structure en campagne, groupes d’annonces et annonces, avec un budget quotidien ou total
- 03Choix des emplacements et du ciblage : âge, lieu, centres d’intérêt, type d’appareil
- 04Annonces vidéo au format vertical, préparées à partir de vos photos et de vos vidéos
- 05Spark Ads : promotion de vos publications TikTok, ou de celles d’un créateur qui vous y autorise
- 06Préparation des annonces pour la revue des annonces de TikTok
- 07Suivi des conversions sur votre site : pixel TikTok et événements standard
- 08Rapports de performance d’Ads Manager, pour ajuster les annonces, le ciblage et le budget
Une annonce vidéo verticale, pensée pour le téléphone
Une annonce In-Feed, c’est une vidéo verticale, un texte court et un bouton qui mène à votre site. Voici, de façon simplifiée, ce que cela donne pour un restaurant ; pour un hôtel ou un hébergement insolite, ce sont une chambre, une vue ou une terrasse qui prennent la place de la salle.
- 01
Spark Ads : vos publications deviennent des annonces
Une publication de votre compte TikTok, ou d’un créateur qui vous y autorise, est diffusée comme annonce. Les vues, mentions j’aime, commentaires, partages et abonnements gagnés reviennent à la publication d’origine (source TikTok (nouvel onglet)).
- 02
Annonces In-Feed classiques
Vous importez une vidéo dans TikTok Ads Manager. Format vertical 9:16 recommandé, 540 × 960 pixels au minimum, jusqu’à 10 minutes ; le texte ne peut contenir ni lien cliquable, ni @, ni hashtag (source TikTok (nouvel onglet)).
- 03
Un bouton vers votre site
Une annonce qui envoie vers une page de destination affiche un bouton d’appel à l’action, qui ouvre la page de votre site choisie pour l’annonce. Dans une campagne de couverture ou de vues de vidéo, ce bouton n’apparaît que si une adresse est ajoutée à l’annonce (source TikTok (nouvel onglet)).
- 04
Un objectif au choix
Couverture, trafic, vues de vidéo, interaction avec la communauté, promotion d’application, génération de prospects, ventes : l’objectif se choisit au niveau de la campagne, en trois familles (notoriété, considération, conversion). Pour un hôtel ou un restaurant, le trafic vers le site et les ventes, mesurées sur le site par le pixel, sont les plus proches d’une réservation (source TikTok (nouvel onglet)).
- 05
Un ciblage réglable
Au niveau du groupe d’annonces : tranche d’âge, genre, lieu, centres d’intérêt et comportements, type d’appareil. Une audience personnalisée peut s’y ajouter, à partir d’un fichier clients ou de l’activité de votre site, à condition qu’elle compte au moins 1 000 personnes reconnues (source TikTok (nouvel onglet)).
- 06
Budget et enchères
Un budget quotidien ou total, dont le montant peut être modifié après le lancement (le type de budget, lui, ne change plus). Pour l’enchère, deux stratégies : obtenir le plus de résultats possible dans le budget, ou viser un coût par résultat que vous fixez (source TikTok (nouvel onglet)).
- 07
Des emplacements à choisir
Au niveau du groupe d’annonces : placement automatique, ou choix manuel entre TikTok, le Global App Bundle (d’autres applications, comme CapCut) et TikTok Pangle, le réseau publicitaire de TikTok. Ce choix ne se modifie plus une fois le groupe d’annonces créé (source TikTok (nouvel onglet)). L’outil d’aperçu d’Ads Manager montre l’annonce sur différents téléphones avant sa diffusion.
Formats et options évoluent : le centre d’aide de TikTok for Business fait foi. Pages consultées : annonces In-Feed (nouvel onglet), Spark Ads (nouvel onglet), ciblage (nouvel onglet), événements du pixel (nouvel onglet), API Events (nouvel onglet), budget (nouvel onglet), revue des annonces (nouvel onglet).
Ce que votre site doit avoir pour que la publicité rapporte des réservations directes
Une annonce TikTok ne réserve pas à la place de votre client : elle l’amène sur votre site. C’est là que se joue le résultat, et c’est pourquoi nous préparons les deux ensemble.
- 01
Une page d’atterrissage claire
Chaque annonce mène vers une page précise : la chambre, la table ou l’offre dont parle la vidéo. Elle doit s’afficher vite et sans zoom sur un téléphone, et correspondre à ce que montre l’annonce : la revue des annonces de TikTok regarde aussi la page de destination. Tester son site sur tablettes et smartphones.
- 02
Un parcours de réservation direct
Avec Booky, le moteur de réservation, vos clients choisissent leurs dates et réservent chez vous : 0 % de commission sur les réservations prises avec Booky. Voyez le site de réservation et les moyens d’augmenter ses réservations directes.
- 03
Le suivi des conversions
Le pixel TikTok signale à TikTok des actions de vos visiteurs : envoi d’un formulaire, contact, début de réservation. Sans lui, on connaît le nombre de clics, pas celui des réservations. Sa pose doit respecter le consentement des visiteurs.
- 04
Des vidéos prêtes à servir
Une annonce part d’une vidéo verticale. Un reportage vidéo fournit des prises de vue dont vous disposez pour toute votre promotion, que l’on peut recadrer pour TikTok.
Pour reprendre la main face aux plateformes de réservation, lisez aussi les leviers web face aux OTA et comment transformer les visiteurs de Booking en clients directs.
Des liens de réservation gratuits sur Google
Hotel Web Design figure dans l’annuaire officiel des partenaires de connectivité Google Hotels (nouvel onglet). Les informations sur vos hébergements, vos disponibilités et vos tarifs sont transmises à Google, qui affiche des liens de réservation gratuits dans la recherche Google, sur Google Maps et sur Google Hotels, directement vers la page de réservation de votre site. Vos clients réservent chez vous, sans commission. C’est inclus dans toutes nos formules.
- 1Votre siteVos hébergements, vos disponibilités et vos tarifs
- 2GoogleRecherche GoogleGoogle MapsGoogle HotelsDes liens de réservation gratuits
- 3Votre page de réservationVos clients réservent chez vous, sans commission
Comment nous travaillons
Quatre temps, de votre objectif au suivi de la campagne.
- 01
Votre objectif
Nous définissons avec vous ce que la campagne doit amener : des visites du site, des demandes, des réservations. L’objectif détermine le réglage de la campagne dans TikTok Ads Manager.
- 02
Vos vidéos et vos annonces
Nous partons de vos photos et de vos vidéos, ou d’un reportage vidéo, pour préparer des annonces verticales, avec un texte court et la page de votre site vers laquelle elles mènent.
- 03
Le ciblage, le budget et le lancement
Nous choisissons le public (lieu, âge, centres d’intérêt), le budget et les emplacements, nous vérifions l’aperçu des annonces, puis la campagne est lancée après la revue de TikTok.
- 04
Le suivi et les ajustements
Le pixel et les rapports d’Ads Manager montrent ce que font les visiteurs. Nous nous en servons pour ajuster les annonces, le ciblage et le budget au fil de la campagne.
Nous pouvons aussi vous accompagner en publicité : Facebook, Instagram, Google Ads, fiche Google Business Profile et Google Hotel Ads.
Des sites d’hôtels et de restaurants, vers lesquels mener vos annonces
Quatre établissements dont nous avons conçu le site.
Un bar à vins de Plaisance-du-Touch, près de Toulouse, qui met à l’honneur les vignerons du terroir français.
Un hôtel 3 étoiles de 9 chambres avec restaurant, skis aux pieds dans le domaine des Portes du Soleil.
Un camping à la ferme à Lagnes, près d’Avignon, sur une exploitation familiale depuis la fin du XIXe siècle.
Une maison d’hôtes et son restaurant à Villeneuve-lès-Avignon : deux sites pour un même lieu.
La publicité TikTok convient-elle à un hôtel ou à un restaurant ?
Elle convient aux établissements qui ont des images à montrer et un site où renvoyer les spectateurs : hôtels, hébergements insolites, restaurants. TikTok diffuse des vidéos verticales : une chambre, une table ou une vue s’y prêtent. Le résultat dépend de la qualité des vidéos et de ce que propose la page de destination, et aucune réservation n’est garantie.
Quelle différence entre un Spark Ad et une annonce In-Feed classique ?
Un Spark Ad diffuse comme annonce une publication existante, de votre compte TikTok ou d’un créateur qui vous y autorise ; les vues, mentions j’aime, commentaires, partages et abonnements gagnés reviennent à la publication d’origine. Une annonce In-Feed classique repose sur une vidéo importée dans TikTok Ads Manager : format vertical 9:16 recommandé, texte sans lien cliquable, sans @ ni hashtag. Les deux s’affichent dans le fil In-Feed.
Comment cibler les bonnes personnes pour un restaurant ou un hôtel ?
Le ciblage se règle au niveau du groupe d’annonces : tranche d’âge, genre, lieu, centres d’intérêt et comportements, type d’appareil. Dans une même catégorie, il suffit de correspondre à l’un des choix ; d’une catégorie à l’autre, il faut correspondre à chacune. Vous pouvez aussi construire une audience personnalisée, par exemple à partir d’un fichier clients ou de l’activité de votre site ; TikTok demande alors au moins 1 000 personnes reconnues pour l’utiliser.
Comment savoir si la publicité TikTok m’a rapporté des réservations ?
Grâce au pixel TikTok, un morceau de code placé sur votre site qui signale à TikTok des actions de vos visiteurs (envoi d’un formulaire, contact, début de réservation…) à l’aide d’événements standard. TikTok recommande de l’associer à l’API Events. Les rapports d’Ads Manager montrent ensuite ce que chaque annonce a amené. Sans ce suivi, on connaît le nombre de clics, pas celui des réservations.
Quels formats de vidéo faut-il prévoir ?
Pour une annonce In-Feed classique, TikTok recommande le format vertical 9:16, d’au moins 540 × 960 pixels (le 16:9 et le carré sont aussi acceptés), en .mp4 ou .mov entre autres, jusqu’à 500 Mo et 10 minutes. Un reportage vidéo fournit des prises de vue que l’on peut recadrer en vertical.
Quel budget prévoir pour une campagne TikTok ?
Le budget se règle dans TikTok Ads Manager, par jour ou au total, et son montant peut être modifié après le lancement (le type de budget, lui, ne change plus). Pour l’enchère, vous choisissez d’obtenir le plus de résultats possible dans ce budget, ou de viser un coût par résultat. Nous le définissons avec vous selon votre objectif.
Mon site doit-il être adapté pour recevoir cette publicité ?
Oui : l’annonce mène vers une page de votre site, qui doit s’afficher vite sur un téléphone et permettre de réserver ou de vous contacter sans détour. Un site de réservation avec Booky le permet ; si votre site actuel ne convient plus, nous pouvons le refaire (site vitrine, site de restaurant).
Prêt à lancer votre publicité TikTok ?
Décrivez-nous votre établissement et vos objectifs en quelques lignes : nous vous rappelons pour en parler.
Parlons de votre établissement
Un nouveau site, un moteur de réservation, plus de visibilité ? Décrivez votre projet en quelques lignes : nous vous rappelons pour en parler.
Planifier un appel- Agence partenaire Google Hotels
- Note de 5,0 sur Google
- Au service de l’hôtellerie depuis 2014