Google Ads restaurant et hôtel : des campagnes mesurées et ajustées
Des campagnes Google Ads (anciennement Adwords) pour apparaître parmi les annonces des résultats de recherche de Google sur vos mots-clés, avec un suivi précis de ce que chaque campagne coûte et rapporte.
Partenaire officiel Google HotelsLiens de réservation gratuits, inclus dans toutes nos formules- 2réseauxde diffusion : recherche et display
- Auclicle coût se calcule au clic, par enchères
- Mesuréconversionscoût par conversion et valeur de conversion
Être vu sur Google quand vos clients cherchent, avec un retour mesuré sur chaque campagne.
Google Ads est le référencement sponsorisé de Google. Il est indépendant du référencement naturel du nom de domaine de votre site et il est hautement mesurable : vous suivez ce que chaque campagne coûte et ce qu’elle rapporte. On l’utilise de façon ponctuelle, pour lancer un site dont le référencement naturel est encore faible, ou dans la durée, pour gagner de nouveaux clients et protéger votre nom de marque. Configurée et maintenue avec attention, une campagne est un levier de conversion puissant.
- 01Vos objectifs
- 02Mots-clés et annonces
- 03Enchères et diffusion
- 04Rapports et ajustements
Pour les hôtels, les restaurants et les agences de voyage
Les campagnes Google Ads s’adressent aux établissements qui veulent être visibles sur Google au moment où leurs clients cherchent, et qui souhaitent mesurer ce que cette visibilité leur rapporte.
- Hôtels
- Restaurants
- Agences de voyage
- Gîtes et chambres d’hôtes
- Établissements qui lancent un nouveau site, dont le référencement naturel est encore faible
- Établissements qui veulent protéger leur nom de marque sur Google
Google Ads sert à apparaître quand on cherche sur Google. Les autres leviers de la rubrique Publicité : Google Hotel Ads (les annonces de prix de Google Hotels et de Google Maps, à ne pas confondre avec Google Ads), la fiche Google, la publicité Facebook, la publicité Instagram et la publicité TikTok. Vous préférez gagner en visibilité sans payer au clic ? Voyez le référencement naturel. Et si votre site doit d’abord être refait, il y a le site de réservation et le site vitrine.
Ce que comprend votre campagne
- 01Création et configuration de la campagne, annonces comprises : titres, descriptions, liens, accroches, médias et composants (anciennement « extensions ») comme le numéro de téléphone
- 02Étude préalable des mots-clés pertinents et de leurs volumes de recherche
- 03Proposition de mots-clés en début de contrat
- 04Groupes de mots-clés en nombre illimité
- 05Balises de conversion et suivi avancé
- 06Veille et ajustement des mots-clés chaque mois
- 07Optimisation de votre campagne
- 08Rapports de clics et d’impressions, accessibles en ligne
- 09Rapports de conversion et d’emplacement géographique
- 10Rapports sur le positionnement des annonces de vos concurrents
- 11Rapport annuel sur le contenu de votre site : contenu, textes, maillage, balises
- 12Rapport annuel de référencement naturel d’un concurrent de votre choix
Des campagnes sous contrôle, du clic au résultat
Du réseau de recherche aux rapports, voici ce que couvre une campagne. Les deux annonces ci-contre sont des maquettes : un résultat de recherche et une annonce illustrée, qui mènent toutes deux à une page de votre site.
- 01
Réseau de recherche
Votre annonce peut apparaître en haut ou en bas des résultats lorsqu’une recherche Google porte sur vos mots-clés ; sa place dépend de l’enchère et de la qualité de l’annonce.
- 02
Réseau display
Vos annonces illustrées s’affichent sur des sites, des vidéos et des applications du Réseau Display de Google. Google a annoncé le 26 mai 2026 (nouvel onglet) que ce réseau se gère désormais depuis les campagnes Demand Gen, qui diffusent aussi sur YouTube, Discover, Gmail et Google Maps.
- 03
Performance Max
Selon l’aide de Google (nouvel onglet), une campagne Performance Max diffuse depuis une seule campagne sur YouTube, le réseau display, la recherche, Discover, Gmail et Maps. Vous fournissez des textes, des images et des vidéos, que Google combine.
- 04
Votre nom de marque
Quand on tape le nom de votre établissement, d’autres annonceurs, comme des plateformes de réservation, peuvent s’afficher au-dessus de votre site : une campagne sur votre nom de marque vous y fait figurer aussi. Voir l’article.
- 05
- 06
Budget et ciblage sous contrôle
Vous gardez la main sur les mots-clés, le budget et le ciblage géographique.
- 07
Un coût au clic, par enchères
Chaque annonceur définit son budget. Le coût varie selon la compétitivité du lieu et du secteur, et le coût facturé n’est pas forcément l’enchère maximale.
- 08
Une mesure précise
Le coût par conversion et la valeur de conversion permettent d’ajuster les budgets, les annonces et le positionnement.
- 09
Une page de destination qui compte
L’annonce renvoie vers une page de votre site, et Google tient compte de l’expérience qu’elle offre pour classer les annonces.
- 10
Un réglage constant
Les retours mesurés servent à ajuster les budgets, les annonces et les mots-clés au fil de la campagne.
Un site qui transforme le clic en réservation directe
Une annonce n’a de valeur que par la page où elle mène. Voici ce que votre site doit offrir pour que la publicité rapporte des réservations.
- Une page d’arrivée qui confirme ce que l’annonce promet, comme ici l’accueil d’Aux 20 Plaisirs, un bar à vins dont nous avons conçu le site
- Une réservation prise chez vous : 0 % de commission sur les réservations prises avec Booky
- Des balises de conversion, pour savoir ce que rapporte chaque campagne
Des liens de réservation gratuits sur Google
Hotel Web Design figure dans l’annuaire officiel des partenaires de connectivité Google Hotels (nouvel onglet). Les informations sur vos hébergements, vos disponibilités et vos tarifs sont transmises à Google, qui affiche des liens de réservation gratuits dans la recherche Google, sur Google Maps et sur Google Hotels, directement vers la page de réservation de votre site. Vos clients réservent chez vous, sans commission. C’est inclus dans toutes nos formules.
- 1Votre siteVos hébergements, vos disponibilités et vos tarifs
- 2GoogleRecherche GoogleGoogle MapsGoogle HotelsDes liens de réservation gratuits
- 3Votre page de réservationVos clients réservent chez vous, sans commission
Comment nous travaillons
Quatre temps, de vos objectifs au suivi mensuel de la campagne.
- 01
Vos objectifs
Nous définissons avec vous ce que la campagne doit atteindre : acquisition de nouveaux clients, ventes, notoriété.
- 02
Les mots-clés et les annonces
À partir d’une étude des mots-clés pertinents et de leurs volumes de recherche, nous vous proposons une première liste de mots-clés, puis nous rédigeons les annonces : titres, descriptions, liens et composants comme le numéro de téléphone.
- 03
Les enchères et la diffusion
Nous réglons les enchères et le budget, posons les balises de conversion, puis la campagne est diffusée sur le réseau de recherche et le réseau display.
- 04
Les rapports et les ajustements
Chaque mois, nous veillons sur vos mots-clés et optimisons la campagne. Les rapports de clics, d’impressions et de conversion sont accessibles en ligne.
Nous pouvons aussi vous accompagner en web-marketing : référencement naturel, gestion des réseaux sociaux, Facebook, Instagram et TikTok.
Des sites d’hôtels et de restaurants, vers lesquels renvoyer vos annonces
Quatre établissements dont nous avons conçu le site.
Un hôtel 3 étoiles de 9 chambres avec restaurant, skis aux pieds dans le domaine des Portes du Soleil.
Une maison d’hôtes et son restaurant à Villeneuve-lès-Avignon : deux sites pour un même lieu.
Une résidence d’appart’hôtel rénovée en 2023 au cœur du village de Velaux.
Des appartements, des villas et des suites tout équipés au cœur de la Brie, avec une conciergerie pour compléter le séjour.
Qu’est-ce que Google Ads, et en quoi est-ce différent du référencement naturel ?
Google Ads (anciennement Adwords) est le référencement sponsorisé de Google : vos annonces s’affichent en haut ou en bas des résultats de recherche sur les mots-clés que vous choisissez, et vous payez au clic. Il est indépendant du référencement naturel du nom de domaine de votre site, que vous pouvez travailler en parallèle.
Comment est calculé le coût d’une campagne ?
Le coût se calcule au clic, par enchères : chaque annonceur définit son budget. Il varie selon la compétitivité du lieu et du secteur, et le coût facturé n’est pas forcément l’enchère maximale. Vous gardez la main sur le budget, les mots-clés et le ciblage géographique.
Sur quels réseaux mes annonces peuvent-elles apparaître ?
Sur le réseau de recherche, où votre annonce s’affiche en haut ou en bas des résultats d’une recherche Google sur vos mots-clés, et sur le Réseau Display de Google, qui regroupe des sites, des vidéos et des applications. Selon Google, ce réseau se gère désormais depuis les campagnes Demand Gen, qui diffusent aussi sur YouTube, Discover, Gmail et Google Maps, et une campagne Performance Max diffuse depuis une seule campagne sur YouTube, le réseau display, la recherche, Discover, Gmail et Maps.
Comment savoir ce que rapporte ma campagne ?
La campagne est mesurée : le coût par conversion et la valeur de conversion permettent d’ajuster les budgets, les annonces et le positionnement. Des balises de conversion sont posées, et vous accédez en ligne aux rapports de clics et d’impressions, de conversion et d’emplacement géographique, ainsi qu’à un rapport sur le positionnement des annonces de vos concurrents.
Une campagne se règle-t-elle une fois pour toutes, ou dans la durée ?
Elle se suit : les mots-clés sont ajustés chaque mois et la campagne est optimisée au fil des résultats. Une campagne ponctuelle accompagne le lancement d’un site, quand son référencement naturel est encore faible ; une campagne dans la durée sert à gagner de nouveaux clients et à protéger votre nom de marque. Vous recevez aussi chaque année un rapport sur le contenu de votre site et un rapport de référencement naturel d’un concurrent de votre choix.
Quelle différence avec les liens gratuits et les annonces de Google Hotels ?
Les liens de réservation gratuits de Google Hotels ne passent pas par une enchère : ils sont inclus dans toutes nos formules, sans commission sur les réservations. Les annonces de prix de Google Hotels et de Google Maps sont présentées sur la page Google Hotel Ads. Une campagne Google Ads, elle, se règle au clic, aux enchères, sur vos mots-clés. Les liens gratuits sont expliqués sur la page Google Hotels.
Mes annonces renvoient vers mon site, doit-il être adapté ?
Chaque annonce renvoie vers une page de votre site, et Google tient compte de l’expérience qu’elle offre pour classer les annonces. Cette page doit confirmer l’annonce et mener à la réservation, par exemple avec Booky : 0 % de commission sur les réservations prises avec Booky. Si votre site ne vous convient plus, nous pouvons le refaire : voir le site de réservation et le site vitrine.
Prêt à lancer votre campagne Google Ads ?
Décrivez-nous votre établissement et vos objectifs en quelques lignes : nous vous rappelons pour en parler.
Parlons de votre établissement
Un nouveau site, un moteur de réservation, plus de visibilité ? Décrivez votre projet en quelques lignes : nous vous rappelons pour en parler.
Planifier un appel- Agence partenaire Google Hotels
- Note de 5,0 sur Google
- Au service de l’hôtellerie depuis 2014