Un backlink est un lien placé sur le site de quelqu’un d’autre et qui renvoie vers le vôtre. En matière de backlinks hôtel, ceux qui servent vraiment viennent presque toujours du territoire : l’office de tourisme, la commune, les événements, les producteurs, les prestataires, la presse locale. Cet article part du terrain : qui peut parler de votre établissement, comment le leur demander, ce que Google considère comme de la manipulation, et comment contrôler avec la Search Console les liens que vous avez déjà. Il complète le guide du référencement naturel d’un hôtel, qui traite l’ensemble du sujet.
Backlinks hôtel : à quoi servent-ils, et à quoi ne servent-ils pas ?
La Search Console range les backlinks parmi les « liens externes » : une page d’un autre site pointe vers une page du vôtre. Deux pages de Google disent à quoi ils servent. Le guide de démarrage du référencement explique que Google trouve surtout des pages en suivant les liens d’autres pages qu’il a déjà explorées, et que les liens vers un site s’accumulent naturellement avec le temps. Le guide des systèmes de classement ajoute que Google dispose de plusieurs systèmes qui analysent les liens entre les pages, dont PageRank : celui-ci a beaucoup évolué depuis son lancement, mais reste l’un de ses principaux systèmes de classement.
Un lien a aussi une valeur que le classement n’explique pas : c’est un chemin. Le voyageur qui lit la fiche de votre hôtel sur le site de l’office de tourisme peut cliquer vers le vôtre. Un bon lien est d’abord un lien que quelqu’un a une raison de suivre.
La carte des alliés locaux : qui peut parler de votre hôtel
Avant de chercher des liens, dressez la liste des acteurs qui connaissent déjà votre établissement et qui ont un site. Pour chacun, posez deux questions : que pouvez-vous lui apporter, et sur quelle page un lien vers vous aurait-il un sens pour ses lecteurs ?
| Acteur | Ce que vous pouvez proposer | Lien possible |
|---|---|---|
| Office de tourisme, communauté de communes | Des informations exactes et à jour : coordonnées, classement, labels, périodes d’ouverture, photos dont vous détenez les droits. | La fiche de l’établissement dans l’annuaire des hébergements, avec l’adresse de votre site. |
| Commune | Des informations utiles aux habitants comme aux visiteurs : accès, stationnement, ouverture du restaurant ou du bar à tous. | Une page tourisme, vie locale ou commerces du village, si elle existe. |
| Classements et labels | Les données exactes de votre établissement. | La fiche dans le répertoire du label ou dans la liste officielle. |
| Événements, festivals, clubs, associations | Un hébergement pour les participants ou les intervenants, une information claire sur la saison et les disponibilités. | Une page « où loger », « infos pratiques » ou « partenaires » du site de l’événement. |
| Producteurs, artisans, prestataires | Une mise en avant sincère de leurs produits ou de leurs services chez vous : carte du restaurant, petit-déjeuner, salle de séminaire. | Leur page « où nous trouver », « où déguster » ou « références ». |
| Presse et blogs du territoire | Un fait réel à annoncer : ouverture, rénovation, événement accueilli, histoire du lieu, label obtenu. | Un article qui cite l’établissement, avec un lien vers son site. |
| Professionnels du séjour : traiteurs, organisateurs de mariages, guides, loueurs de vélos | Une recommandation réciproque et sincère auprès de vos clients. | Leur page « partenaires » ou « adresses recommandées ». |
Un exemple : la fiche d’un hôtel chez l’office de tourisme
Sur le site de l’office de tourisme des Gets, la fiche de l’hôtel Le Flocon d’Argent, relevée le 24 octobre 2026, porte la mention « Mis à jour le 19 octobre 2026 ». Le lien vers le site de l’hôtel y est un lien ordinaire, sans attribut rel, alors que le bouton « Réserver » de la même fiche porte rel="noindex,nofollow" : le premier est un lien éditorial, le second mène à la page de réservation et est marqué pour que Google ne le suive pas. La fiche propose aussi un bouton « Signaler une erreur » qui ouvre un formulaire : c’est le moyen prévu pour signaler à l’office une information fausse. Nous présentons le site de cet hôtel dans notre portfolio.
Obtenir des backlinks d’un office de tourisme, pas à pas
L’office de tourisme est le premier allié à contacter : son site présente les hébergements du territoire. Les conditions d’inscription peuvent différer d’un office à l’autre ; renseignez-vous avant de faire quoi que ce soit.
- Trouvez votre fiche. Cherchez votre établissement dans l’annuaire des hébergements du site de l’office. S’il n’y figure pas, la première demande est de savoir comment y être inscrit.
- Contrôlez chaque champ. Adresse du site (la page d’accueil exacte, en https), nom, adresse, téléphone, classement, photos. Le nom, l’adresse et le téléphone doivent s’écrire comme partout ailleurs : voir l’audit des coordonnées dans l’article sur le SEO local.
- Signalez les corrections par le canal prévu. Utilisez le formulaire de signalement de la fiche quand il existe, sinon le contact indiqué par l’office. Écrivez court : quelle fiche, ce qui est faux, ce qui est juste.
- Apportez de la matière. Les dates d’ouverture, un label obtenu, un événement accueilli, une rénovation, des informations pratiques sur l’accès et le stationnement : tout ce qui rend la fiche plus utile à ses lecteurs.
- Rendez la pareille sur votre site, sans condition. Une page qui renvoie vers les pages de l’office, de la commune et des événements du territoire sert vos visiteurs. Ce que Google cite comme spam, ce sont les échanges excessifs et les pages partenaires créées uniquement pour croiser les liens (voir plus bas), pas un lien utile à votre visiteur.
Pour savoir si Google a repéré un nouveau lien, l’export « Derniers liens » du rapport sur les liens trie les liens identifiés par date de découverte. Le rapport étant un échantillon, un lien absent ne prouve pas qu’il n’a pas été trouvé (voir l’audit plus bas).
Cinq façons de mériter un lien sans l’acheter
- Publier une page « territoire » que d’autres ont envie de citer. Le site de l’hôtel Le Flocon d’Argent a une page « Tourisme » qui présente la station des Gets, avec le domaine skiable des Portes du Soleil, et qui nomme trois événements de l’année (Rock the Pistes Festival, Pass’Portes du Soleil MTB, Fête de la Musique Mécanique), chacun avec un lien vers sa page. Celui de Sous les Platanes, un appart’hôtel de Velaux, a une page « Alentours » qui renvoie vers les pages de la commune sur le tourisme et les balades, et vers le site officiel du Village des Automates. Ces liens sortants ne garantissent aucun lien en retour. Ils donnent surtout une raison valable de prendre contact avec chaque acteur cité.
- Annoncer un fait réel. Une ouverture, une rénovation, un label, un événement accueilli ou l’histoire du lieu intéressent la presse et les sites du territoire. Une fois publiée, l’actualité se relaie sur les réseaux sociaux, où les acteurs locaux peuvent la voir et la reprendre : voir le community manager pour hôtels.
- Retrouver les mentions sans lien. Cherchez le nom de l’établissement entre guillemets : un article, un programme d’événement ou une page de partenaire le cite parfois sans lien. Écrivez au gestionnaire du site, remerciez-le, et demandez simplement que le nom renvoie vers la bonne page.
- Nouer de vrais partenariats locaux. Un traiteur, un domaine viticole, un loueur de vélos ou un organisateur d’événements travaille avec vous : citez-le sur votre site parce qu’il sert vos clients, et proposez-lui la même chose. Quelques partenaires réels valent mieux qu’une page qui n’existe que pour échanger des liens : c’est l’exemple même de ce que Google range parmi les pratiques de spam.
- Vérifier les sources officielles. La liste des hébergements classés d’Atout France est publiée en données ouvertes sur data.gouv.fr, sous Licence Ouverte, avec une colonne « site internet ». Dans le fichier téléchargé le 5 octobre 2026, la ligne de l’Hôtel Le Flocon d’Argent, aux Gets, porte l’adresse de son site. Ces données pouvant être réutilisées par d’autres sites, une adresse erronée peut s’y retrouver recopiée : vérifiez la vôtre. Si vous portez le label Clef Verte, regardez aussi si la fiche de votre établissement dans l’annuaire public des établissements labellisés mentionne votre site, et à la bonne adresse.
Netlinking hôtel : ce que Google considère comme de la manipulation
Pour Google, le spam de liens est la pratique qui consiste à créer des liens vers un site ou depuis un site principalement pour manipuler le classement. Ses règles contre le spam en donnent des exemples. Voici ceux que rencontre le plus souvent un hôtel.
| Pratique | Ce que dit Google | À la place |
|---|---|---|
| Acheter des liens | Donner de l’argent contre des liens, ou contre des articles qui en contiennent, est cité comme spam quand c’est fait pour le classement. | La publicité et le parrainage restent possibles si le lien est qualifié par rel="sponsored" (ou nofollow). |
| Offrir un séjour ou un repas contre un lien | Troquer des biens ou des services contre des liens figure dans la liste, de même qu’envoyer un produit à quelqu’un qui écrit un article avec un lien. | Invitez un journaliste ou un blogueur sans condition de lien. S’il y a un échange, le lien doit être qualifié. |
| Échanger des liens en masse | Les échanges excessifs (« un lien vers moi contre un lien vers vous ») et les pages partenaires faites seulement pour croiser les liens. | Quelques partenaires réels, cités parce qu’ils servent vos clients. |
| Créer des liens par programme | Les programmes ou services automatiques qui créent des liens vers un site. | Aucune alternative : ne le faites pas. |
| Annuaires de mauvaise qualité | Les liens d’annuaires ou de sites de signets de faible qualité. | Les annuaires officiels et locaux : office de tourisme, commune, classement, labels. |
| Liens répétés dans des pieds de page ou des widgets | Les liens répétés à l’identique sur de nombreux sites, en pied de page ou dans leur gabarit, les liens riches en mots-clés intégrés à des widgets distribués, et les liens exigés par un contrat sans laisser au propriétaire du site le choix de les qualifier. | Une mention de crédit sobre, qualifiée si elle est répétée sur de nombreux sites. |
| Articles invités, communiqués, commentaires | Les articles, publireportages et communiqués diffusés ailleurs avec des liens aux ancres optimisées, et les commentaires de forum avec liens optimisés. | Un texte écrit pour le lecteur, avec un lien vers la page la plus utile et le nom de l’établissement comme ancre. |
Google rappelle aussi que l’achat et la vente de liens font partie de l’économie du web, pour la publicité et le parrainage. Ce n’est pas contraire à ses règles si le lien est qualifié. La page de Google sur la qualification des liens sortants décrit les valeurs : sponsored pour les annonces et les emplacements payants, ugc pour le contenu publié par des internautes, nofollow quand les autres ne s’appliquent pas. C’est le gestionnaire du site qui place le lien qui l’applique : si vous offrez un séjour contre un article, demandez-lui de qualifier le lien.
Comment faire un audit de backlinks avec la Search Console
La Search Console est gratuite et montre les liens que Google a trouvés vers votre site. L’audit tient en quatre étapes.
- Ouvrir le rapport sur les liens. La partie « Liens externes » contient trois tableaux : « Principales pages de destination » (vos pages les plus liées), « Principaux sites d’origine » (les sites qui vous citent le plus) et « Principaux textes d’ancrage » (les mots des liens).
- Lire les trois tableaux avec trois questions. Reconnaissez-vous ces sites ? Les pages les plus liées sont-elles celles que vous voulez mettre en avant ? Les textes d’ancrage sont-ils le nom de l’établissement, son adresse web, ou une description juste, plutôt qu’une liste de mots-clés ?
- Classer les liens dans un tableur. Exportez les données (le bouton « Exporter » propose notamment « Derniers liens » et « Autres exemples de liens »), puis tenez une ligne par site d’origine : type (office de tourisme, commune, presse, annuaire, partenaire, inconnu), page liée, texte du lien, décision. Ouvrez la page qui contient le lien : le rapport n’indique pas si le lien est marqué
nofollow, il faut regarder la balise. - Décider lien par lien. Garder un lien utile, demander la correction d’un lien qui vise la mauvaise page ou dont le texte est faux, demander la suppression d’un lien que vous n’avez pas voulu. Contrôlez aussi le rapport sur les actions manuelles : s’il y en a une, Google la signale là.
Avant de refaire son site, protéger les liens qu’il a déjà
Un lien entrant pointe vers une adresse précise. Si la refonte du site change les adresses des pages et que l’ancienne n’est pas redirigée, le visiteur qui clique sur le lien de l’office de tourisme arrive sur une erreur : le lien existe toujours, mais il ne mène plus nulle part.
Google recommande les redirections permanentes côté serveur (codes 301 et 308) pour indiquer qu’une page a changé d’adresse. Son guide sur les migrations de sites ajoute trois règles : établir une correspondance entre les anciennes et les nouvelles adresses, ne pas renvoyer toutes les anciennes adresses vers la page d’accueil, et laisser les redirections en place le plus longtemps possible, en général un an au moins, pour que Google ait le temps de reporter les signaux sur les nouvelles adresses, y compris les liens venus d’autres sites. La méthode tient en trois temps :
- Avant la refonte. Exportez la liste « Principales pages de destination » du rapport sur les liens, et ajoutez-y les pages du plan du site. Ce sont les adresses à ne pas perdre.
- Pendant la refonte. Faites correspondre chaque ancienne adresse à la page qui la remplace, et redirigez-la de façon permanente, directement vers la destination finale plutôt qu’en passant par plusieurs redirections successives. Pour un contenu supprimé sans équivalent, Google conseille de renvoyer une erreur 404 ou 410 plutôt qu’une redirection vers une page sans rapport.
- Après la mise en ligne. Testez chaque ancienne adresse : elle doit afficher la page ou rediriger vers une page qui s’affiche. Prévenez aussi les gestionnaires des sites qui vous citent (office de tourisme, commune) pour qu’ils corrigent leur lien vers la nouvelle adresse, mais gardez les redirections en place même s’ils le font.
Le même raisonnement s’applique à un changement de nom de domaine, que le guide de Google sur les migrations de sites traite aussi. Pour la refonte d’un site d’hôtel, voir la création de site internet pour hôtel et restaurant.
Backlinks gratuits : lesquels le sont vraiment ?
Les backlinks gratuits existent : ce sont ceux qu’on mérite. Une fiche dans l’annuaire de l’office de tourisme, une mention dans un article local, une ligne sur la page d’un événement n’ont rien coûté en argent. Gratuit ne veut pas dire sans règle. Avant de demander ou d’accepter un lien, posez trois questions :
- Ce lien existerait-il sans moi ? Un lien éditorial, placé parce que le contenu est utile à ses lecteurs, est le cas sain. Un lien que vous avez fabriqué ne l’est pas.
- Quelqu’un a-t-il reçu quelque chose en échange ? Argent, séjour, repas, produit, ou lien en retour : si oui, le lien doit être qualifié.
- Un lecteur de cette page a-t-il une raison de cliquer ? Si la réponse est non, le lien ne sert que le classement, et c’est précisément ce que visent les règles anti-spam de Google.
Gratuit ne veut pas dire sans travail. Les liens utiles d’un hôtel se construisent au fil des saisons, par des relations locales. Pour la place des liens dans l’ensemble du référencement, voir être en première page Google avec son hôtel ; pour les réglages techniques des pages de réservation, le référencement d’un site d’hôtel avec réservation ; pour la fiche Google, l’optimisation de la fiche Google d’un hôtel.
Se faire accompagner
La carte des alliés, les demandes à l’office de tourisme et l’audit se font en interne avec de la méthode ; ils demandent aussi du temps et un suivi. Notre offre de référencement naturel pour l’hôtellerie et la restauration comprend, avec les contenus, la structure technique, les données structurées et la fiche Google, des liens depuis des sites fiables et en rapport avec votre activité. Pour la fiche elle-même, voir la fiche Google pour un hôtel ou un restaurant.
Questions fréquentes sur les backlinks d’un hôtel
Qu’est-ce qu’un backlink pour un hôtel ?
C’est un lien qu’une page d’un autre site (office de tourisme, commune, événement, presse locale, partenaire) dirige vers une page du site de l’hôtel. La Search Console les range dans les « liens externes » de son rapport sur les liens.
Existe-t-il des backlinks gratuits ?
Oui : ce sont ceux qu’on mérite, comme la fiche de l’établissement dans l’annuaire de l’office de tourisme ou la mention dans un article local. Gratuit ne dispense pas des règles : un lien obtenu contre un séjour offert, un repas ou un produit doit être qualifié.
Combien de backlinks faut-il à un hôtel ?
Les pages de Google consultées pour cet article ne donnent aucun nombre de liens à atteindre, ni le poids d’un lien dans le classement. Mieux vaut chercher les liens du territoire qui ont une raison d’exister que courir après un chiffre.
En combien de temps un backlink produit-il un effet ?
Aucune des pages de Google consultées pour cet article n’indique de délai, et aucun ne doit être promis. Le rapport sur les liens de la Search Console présente un échantillon des liens, et son export « Derniers liens » les trie par date de découverte.
Peut-on acheter des backlinks ?
Donner de l’argent contre des liens pour améliorer le classement fait partie des pratiques que Google cite comme du spam. La publicité et le parrainage restent possibles si le lien est qualifié par rel="sponsored" ou rel="nofollow".
Comment voir qui fait un lien vers mon site ?
Dans la Search Console, le rapport sur les liens liste les principaux sites d’origine, les pages les plus liées et les textes d’ancrage. Il s’agit d’un échantillon, qui peut inclure des liens disparus.
Faut-il désavouer des liens ?
Dans la plupart des cas, non : d’après l’aide de la Search Console, l’outil de désaveu n’est pas utile à la majorité des sites. Il concerne les sites vers lesquels pointe un nombre considérable de liens artificiels ou de mauvaise qualité, au point d’avoir causé ou de risquer de causer une action manuelle, et seulement pour les liens que le site n’a pas réussi à faire retirer.
